TikTok - deine Zeit läuft ab! Innerhalb der ersten 3 Sekunden entscheidet sich, ob dein TikTok viral geht oder bei ein paar Hundert Views stecken bleibt. Denn wenn du heute länger als 3 Sekunden brauchst, um deine Zuschauer von deinem Video zu überzeugen, dann ist die Aufmerksamkeit direkt beim nächsten.
TikTok ist in kürzester Zeit zu einer der beliebtesten Social Media Plattformen der Welt angewachsen - bereits im September 2021 hat die App 1 Milliarde monatliche Nutzer gehabt. Knapp 20 Millionen davon kommen aus Deutschland und haben eine tägliche Bildschirmzeit von etwa 95 Minuten.
Trotz anfänglicher Vorurteile ist heute den meisten Unternehmern bewusst: Auch über TikTok lassen sich hochwertige Leads generieren und hochpreisige Angebote verkaufen.
Wer Umsatz über TikTok generieren möchte, der braucht eine hohe Sichtbarkeit bei seiner Zielgruppe - und die ist bei Kurzvideos kein Zufall, sondern planbar.
Wer strategisch starke Hooks formuliert, der wird regelmäßig viral gehen und für die eigene Zielgruppe omnipräsent sichtbar sein - so sichern dir virale TikToks einen wichtigen Marktvorteil.
Alles, was du über Kurzvideos wissen musst und die genaue Anleitung, wie du strategisch starke Hooks entwickelst, erfährst du in diesem Artikel:
Inhaltsverzeichnis
Virale TikToks: Triviale Mythen & die echten Hebel
Die entscheidenden Algorithmus-Phasen
Der typische Fehler auf TikTok
Anleitung: So baust du strategisch starke Hooks auf
Das Hochformat hat sich zur neuen Königsdisziplin entwickelt - insbesondere durch TikTok haben auch Instagram Reels und YouTube Shorts immer mehr an Bedeutung gewonnen.
Aber worauf kommt es beim Hochformat wirklich an? Ganz einfach: Es geht darum, die Aufmerksamkeit deiner Zuschauer von Anfang an zu gewinnen und zu halten - du hast in der Regel etwa 3 Sekunden Zeit, um sie in deinen Bann zu ziehen.
Deshalb ist es entscheidend, dass du direkt auffällst und deinen Zuschauern das Gefühl gibst: “Ich muss unbedingt weiterschauen, sonst verpasse ich etwas!”.
Um diesen Effekt zu erzielen, spielt neben den starken Hooks, die wir in diesem Artikel gemeinsam entwickeln werden, auch der Videoschnitt eine wichtige Rolle.
Die Profis machen es vor: Während der Videoschnitt früher in einem Abstand von einigen Sekunden oder sogar Minuten gesetzt wurde, sind heute wenige Sekunden oder sogar Millisekunden im Kino der Standard. Der Grund dafür? Filme sollen noch mehr Dynamik und dadurch noch mehr Dopamin erzeugen. Und genau diesen Effekt solltest du für deine Videos im Hochformat nutzen.
Verstärkt werden die Dynamik und der Dopaminausstoß durch den Ton. Ob trendige Musik oder besondere Soundeffekte - der Ton sollte den Inhalt deines Videos passend unterstreichen und ebenfalls dafür sorgen, die Aufmerksamkeit deiner Zuschauer zu halten. Richtig eingesetzt, kannst du gezielt Emotionen erzeugen und einfach die Spannung aufrechterhalten.
Das Hochformat In Kurzform: Starte mit einem starken Einstieg und sorge durch Videoschnitt und Ton dafür, dass keine einzige Sekunde deiner Videos langweilig ist.
Du hast es sicher schon gehört: Menschen haben angeblich eine geringere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch. Obwohl diese Behauptung gerne im Internet verbreitet wird, konnte sie bisher nicht wirklich belegt werden.
Dennoch gibt es eine unbestreitbare Tatsache: Wir sind leichter ablenkbar und wurden in den letzten Jahren darauf konditioniert, immer mehr Dopamin aus unseren Handys zu ziehen.
Das Resultat daraus? Menschen scrollen im Durschnitt 173 Meter am Tag und verbringen durchschnittlich 95 Minuten auf TikTok.
Damit deine Videos hier nicht untergehen, gilt ganz klar: Starke Hooks sind ein Muss.
Die Hook, also der Anfang deines Videos, erfüllt zwei wichtige Funktionen:
Wie viele Sekunden bleibt ein durchschnittlicher Zuschauer bei deinem Video, bevor er weiter wischt? Das ist eine entscheidende Frage.
Die Antwort: Es kann variieren. Studien haben gezeigt, dass die ersten 5 bis 10 Sekunden entscheidend sind, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen. Doch wir alle kennen unser eigenes Nutzerverhalten - realistisch betrachtet werden Videos in den ersten 3 Sekunden weiter gewischt, wenn sie uns nicht direkt ansprechen.
Schaffst du es, in diesem kurzen Zeitfenster eine starke Hook zu platzieren, die den Mehrwert deines Videos klar kommuniziert, erhöhst du die Chancen, dass dein Zuschauer weiterhin dabei bleibt. Warum das der wichtigste Faktor für virale TikToks ist, wird im weiteren Verlauf des Artikels immer klarer.
Überall kursieren triviale Mythen wie du virale TikToks erstellen kannst: Die richtigen Hashtags verwenden, beeindruckende Edits erstellen oder bestimmte Formate nutzen - all das sind wichtige Variablen, aber auf keinen Fall die grundlegenden Faktoren für virale Videos.
Bei TikTok-Videos gibt es zwei entscheidende Hebel, die darüber entscheiden, ob dein Video viral geht oder nicht: Die WatchTime und das Engagement in Bezug auf die WatchTime.
Die WatchTime ist die Zeit, die Zuschauer mit deinem Video verbringen - je länger sie dabei bleiben, desto besser. Eine hohe WatchTime signalisiert dem Algorithmus, dass dein Video interessant und relevant ist.
Zudem ist TikToks großes Ziel die Nutzer so lange wie möglich in der App zu halten, um mehr Einnahmen durch Werbetreibende zu erzielen - eine hohe WatchTime trägt logischerweise dazu bei und wird aus diesem Grund mit deutlich mehr Reichweite belohnt.
Doch es geht nicht nur um die reine Zeit, sondern auch um das Engagement während dieser Zeit. Das ultimative Ziel ist, dass deine Zuschauer aktiv mit deinem Video interagieren. Das können Likes, Kommentare, Shares oder das Folgen deines Accounts sein. Je mehr Engagement du erzeugst, desto wahrscheinlicher ist es, dass dein Video in den Empfehlungen anderer auftaucht und sich viral verbreitet.
Zusammenfassend gilt: Hashtags und Edits sind zwar wichtige Elemente, aber sie allein garantieren keine viralen TikToks - konzentriere dich stattdessen auf die WatchTime und das Engagement.
Doch wie entstehen WatchTime und Engagement und was hat das mit starken Hooks zu tun?
Jedes deiner Videos durchläuft verschiedene Phasen bei TikTok. Einfach gesagt stellt sich der Algorithmus in jeder Phase eine wichtige Frage:
“Wie hoch ist die WatchTime und steht das Engagement in einem passenden Verhältnis dazu?”
TikTok testet dies kontinuierlich - stimmen die Parameter, wird dein Video weiterhin verbreitet und in einer weiteren Phase getestet, bis der Algorithmus feststellt, dass diese Faktoren nachlassen.
Aus diesem Grund ist eine starke Hook für virale TikToks von zentraler Bedeutung, denn die Wahrheit ist:
Niemand kann wirklich beurteilen, ob ein Video gut ist, wenn er es nicht bis zum Ende gesehen hat. Nur wenn jemand das Video bis zum Ende ansieht, kann echtes Engagement entstehen.
Und was entscheidet darüber, ob jemand ein Video bis zum Ende anschaut? Richtig: Die ersten kostbaren Sekunden - das ist der kurze goldene Zeitraum, in dem deine Hook über die Viralität deines Videos entscheidet!
Immer wieder sehe ich Ausschnitte aus Podcast-Folgen, die mitten in einer Konversation starten, ohne den Kontext zu erklären. Diese TikToks sind völlig aus dem Zusammenhang gerissen und lassen für den Zuschauer die entscheidenden Fragen offen:
Das führt dazu, dass Zuschauer das Video einfach weiterwischen und sich anderen Inhalten zuwenden, die ihnen in den ersten Sekunden relevanter erscheinen.
Also: Stelle sicher, dass die ersten Sekunden in deinem TikTok-Video für sich selbst sprechen und keine zusätzlichen Erklärungen benötigen.
Wenn du dennoch Ausschnitte aus Podcast-Folgen verwenden möchtest, füge unbedingt eine starke Hook hinzu, die den Kontext erklärt und den Zuschauern kommuniziert, was sie erwartet.
Denke immer daran, dass die Aufmerksamkeitsspanne auf TikTok begrenzt ist und du nur wenige Sekunden hast, um deine Zuschauer zu fesseln.
Aus diesem Artikel hast du nun gelernt: Jedes virale TikTok hat eine starke Hook, die direkt Aufmerksamkeit gewinnt und Spannung aufbaut, sodass Menschen am Video kleben bleiben, es bis zum Ende anschauen und damit interagieren.
Doch jetzt stellt sich die Frage: Wie kannst du strategisch starke Hooks entwickeln, die regelmäßig zu viralen TikToks führen?
Es gibt insgesamt 13 manipulative Hook-Techniken, die aus einem Hook 13 Varianten machen - sie sind einzigartig und haben für mich und meine Kunden bereits Dutzende virale Videos erzeugt.
Du wirst dir am Ende des Artikels alle 13 Techniken sichern können, doch vorher gebe ich dir eine Kostprobe, wie 3 meiner ausgewählten Techniken aus einer Videoidee 3 starke Hooks zaubern.
Die Videoidee ist folgende:
Person X ist Marketingexperte und betreibt eine Werbeagentur. Er möchte ein Video drehen, in dem er über einen ganz bestimmten Marketing Trick spricht. Er und seine Kunden haben besonders gute Ergebnisse mit diesem Trick.
Technik 1: Offene Fragestellung
Bsp.: “Ist euer Marketing auch so hoch profitabel wie dieser hier?”
Hier wird eine Frage gestellt, die eine interessante Information oder einen fesselnden Aspekt des Themas beinhaltet, um die Neugierde des Zuschauers zu wecken. Menschen tendieren oft dazu, Fragen automatisch komplett anzuhören oder zu lesen, um sie theoretisch zu beantworten, was diese Technik effektiv macht, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten. Durch geschickte Verwendung von offenen Fragen, die eine interessante Information implizieren, wird der Zuschauer motiviert, das Video weiter anzuschauen, um die Antwort auf die gestellte Frage zu erhalten. Es ist wichtig, dass die gestellte Frage relevant und ansprechend für den Zuschauer ist, um sein Interesse zu wecken und ihn dazu zu bewegen, weiterhin dem Video zu folgen, um die Frage beantwortet zu bekommen.
Technik 2: Frontale Ansprache
Bsp.: “Wenn du dein Marketing aufs nächste Level bringen willst, solltest du jetzt genau aufpassen!”
Menschen sind es aus ihrer alltäglichen Gewohnheit gewohnt, aufmerksam zuzuhören, wenn sie direkt angesprochen werden, und dies geschieht oft unbewusst. Durch die direkte Ansprache des Zuschauers wird eine persönliche Verbindung hergestellt und die Aufmerksamkeit des Zuschauers wird gefesselt. Dies kann beispielsweise durch die Verwendung von personalen Pronomen wie “du” oder “Sie”, die den Zuschauer direkt ansprechen, stattfinden. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen, indem eine sofortige Verbindung hergestellt wird und das Video somit von Anfang an interessant und relevant für den Zuschauer erscheint.
Technik 3: Trigger
Bsp.: “Du wirst immer erfolglos bleiben, wenn du diesen Marketing Trick nicht kennst!”
Das Ziel ist es, beim Zuschauer eine emotionale Reaktion auszulösen, indem er sich persönlich angesprochen oder angegriffen fühlt. Dadurch wird die Neugierde und Aufmerksamkeit des Zuschauers geweckt, da er eine emotionale Verbindung zu dem Inhalt herstellt. In der Hook des Videos ist es wichtig, dem Zuschauer zu versprechen, dass das Problem, das durch die frontale Aussage ausgelöst wurde, im weiteren Verlauf des Videos gelöst wird. Dies soll den Zuschauer dazu motivieren, das Video bis zum Ende anzuschauen, um eine Lösung für das ausgelöste Problem zu erhalten. Die “Trigger” Technik zielt darauf ab, den Zuschauer auf emotionaler Ebene anzusprechen und seine Neugierde zu wecken, um seine Aufmerksamkeit für das gesamte Video zu gewinnen.
Und jetzt Klartext: Du hast bis hier gelesen, weil du regelmäßig virale TikToks erstellen möchtest und du hast verstanden, dass starke Hooks ein Muss sind.
Richtig eingesetzt werden alleine diese 3 Techniken für deine nächsten viralen Videos sorgen, doch stell dir vor, wie viel Reichweite du generieren wirst, wenn du 10 weitere erprobte Techniken hast, die meine Kunden und ich bis heute erfolgreich einsetzen.
Ganz ehrlich: Diese 13 Techniken sind alles was du brauchst - also überlasse deine Reichweite nicht länger dem Zufall, erstelle regelmäßig virale Videos, hebe dich von der Masse ab und sichere dir jetzt meine PDF “13 Hooks - manipulative Rhetorik". Klicke hier und du kommst auf meine Website, wo du dir “13 Hooks” sichern kannst.
ÜBER DEN AUTOR
Emilio Donaubauer
Emilio Donaubauer ist Geschäftsführer von EmilioMindless GmbH und »Erfolg Magazin Top Experte« im Bereich Branding & Marketing. Sein Wissen beruht auf mehr als zehn Jahren Erfahrung auf diesem Gebiet.
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